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联想PC时代

发布时间:2020-06-29 17:24:47 阅读: 来源:滚焊机厂家

刘丹

联想正忙于调整全球业务结构,以适应在PC+时代的步伐,尽管传统的个人电脑不会被取代,但消费化的趋势已经显而易见。“因此我们必须很好地顺应这些变化,否则即使成为个人电脑的老大,未来也只会是个输家。”联想集团董事会主席兼CEO杨元庆如此解释联想的一系列调整,“我们的目的非常明确,要让各个大区更加专注和高效。”

转向欧洲市场

目前联想在中国区的市场份额已经达到了35.3%,对于刚刚接过接力棒的杨元庆来说,重点是如何让联想保持稳健的增长。

对于新的增长点,联想的目标转向了欧洲市场。2012年年初,联想将全球市场分为四个大区:中国市场、北美市场、EMEA市场(欧洲、中东及非洲)和亚太拉美市场,并把EMEA尤其是欧洲市场作为今年发力的重点。而任命宏碁前CEO蒋凡可?兰奇为E-MEA市场总裁,正是看重其在消费业务方面的丰富经验。

目前的欧洲市场正处于PC的重灾区,受欧债危机影响,2011年第四季度,全球个人电脑出货量下滑1.4%,重灾区西欧市场更是大幅下滑了16.3%,其中,惠普下滑15.7%,宏碁狂跌了46%。

“我们要在2013年前闯入EMEA市场前三名。”在一年一度的联想全球誓师大会上,杨元庆表示。

为达到这一目标,2011年6月,联想集团宣布收购德国电子厂商Medion。2011年9月,联想任命前宏碁CEO兰奇担任公司顾问,专注于公司对Medion的整合。

杨元庆表示,今年联想将在欧洲市场更大力度地投入资源,加强品牌建设。2012年,联想将全力进攻消费业务,从而带动整个市场份额的突破。

事实上,在欧洲的商用市场,IBM PC业务使得联想拥有强大的业务基础和商用客户群。目前,在全球商用市场,联想液晶做到了第一位的市场份额。

目前,联想欧洲市场占有率上升到10%,全球出货量更是大幅增加了23%,不仅连续9个季度在全球主要PC厂商中保持最快增速,而且创下了14%的全球市场份额新高,一举超越宏碁和戴尔成为全球第二大PC厂商,与第一名的差距也日益缩小。

PC+时代

联想急于拓展海外市场和渠道,也是在为其PC+领域布局。

杨元庆对本报称:“中国以外的零售渠道和电信运营商渠道对我们未来在消费领域,乃至PC+领域的增长至关重要。同时,我们还将与核心供应商建立起更为紧密的战略合作关系,着力打造跨越四屏的生态系统,为下一步决胜PC+奠定扎实的基础。”

今年5月中旬,联想集团在北京推出首批四款智能电视产品,至此初步完成了覆盖智能手机、平板电脑、个人电脑和智能电视四屏的产品布局,并将通过与乐云服务的融合,实施“PC+”战略。

在移动互联网的挑战之下,PC的增长受阻,各大PC厂商纷纷转型或者推出平板电脑等移动产品。

如果说PC时代已经终结不免有夸大的嫌疑,因为目前整个行业每年PC的出货量实际上还有5.5亿台。杨元庆认为:“PC已经进入PC+时代,过去PC只有传统的笔记本电脑、台式电脑等形态。随着技术的发展,智能手机、平板电脑、智能电视等各种设备,都将成为电脑的延展。”

杨元庆对本报称:“从智能手机到平板电脑,都能拥有过去PC那样的计算、存储和网络通信能力。不同尺寸的设备会有不同的关键应用,不同的应用又会带来不同的用户体验。联想必须很好地顺应这些变化,在智能手机和智能电视领域建立起新的竞争力。联想不仅要做全球个人电脑领域的领导厂商,更要成为全球互联网终端领域的领导厂商,成为PC+时代的领导厂商。”

针对这一发展趋势,联想将继续贯彻“保卫+进攻”的双拳战略——在中国,要赢得PC+市场;在中国以外,首先提高联想在消费市场的水平,然后再谋求赢得PC+市场。

在中国以外地区,联想的消费业务刚刚起步,杨元庆表示,联想将准备第一步,把业务从商用业务导向,扩展到消费领域。这一方面是顺应消费化趋势的需要,同时也是为迎接PC+做必要的准备,包括品牌、渠道、生态系统等等。

移动终端

虽然传统的PC不会被完全取代,但是平板电脑和智能手机会带来的冲击却不可否认。

为了落实PC+战略,联想在移动互联业务频频布局,2011年联想率先推出面向消费群的千元智能手机,智能手机进入前三,市场份额达到了两位数。

近日,杨元庆在接受海外媒体专访时表示,联想要打造诸如iPhone这样成功的产品,一靠质量,二靠品牌,而联想在品牌方面还有诸多不足,因此要着力在全球范围内打造联想品牌。

去年下半年,联想与联通合作推出千元智能机Lenovo A60。联想集团副总裁兼通用手机事业部总经理陈文晖称,乐Phone从上市后,经过一个上升期后现在销售情况比较平稳,目前占据中高端智能手机将近10%的市场份额。Lenovo A60的市场定位与乐Phone不同,以三、四线城市消费群体为主,以弥补乐phone不能覆盖的市场。出人意料的是,A60在上市首月就创下了超过50万的销量纪录。

联想在智能手机领域的发展得到了业内同行的肯定。在2012年英特尔信息技术峰会上,英特尔执行副总裁中国区董事长马宏升宣布联想成为首家英特尔智能手OEM厂商,两家厂商将携手开拓移动互联领域。

与此同时,联想在移动互联网领域的投资也在继续。5月7日,杨元庆在武汉宣布将投资50亿元打造新产业基地,打造联想在移动互联网设备方面的全球中心。

据了解,联想集团将选择以直营方式建立新产业基地,未来3年预计在武汉投资167亿元,其中联想将投入3.2亿美元加50亿元人民币,剩余金额则由联想控股旗下弘毅投资、主营房地产的融科及君联投资等机构出资。而武汉新基地建成投产后,其年产能将新增1亿部(台)左右。

目前,联想的智能手机已进入中国市场前三,市占率突破两位数;联想平板电脑以16.5%市占率成为中国市场第二,并于上季度排名全球第四,占据安卓系统市场半壁江山。截至去年12月底,联想移动互联和数字家庭业务集团销售达5.65亿美金,同比增长159%。

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