2014年类余额宝日益壮大基金探寻合作新模式

发布时间：2020-06-29 20:07:12 阅读：次来源：滚焊机厂家

2013年，金融创新的主角不只是银行、券商和基金公司等老面孔，而是多了互联网这一“搅局者”。随着余额宝横空出世，互联网金融这匹“黑马”搅动了整个金融行业。

2014年伊始，互联网金融继续风靡，基金公司各显神通，争先恐后地“傍”互联网大款。

每经记者王瑞发自北京

2014年初，基金行业的互联网热潮继续发酵。上周，最有可能对余额宝造成威胁的微信版余额宝产品—理财通亮相。

“2013年是看热闹的一年，2014年基金公司之间将会有很大的分化。”上海一家基金公司的电商负责人对《每日经济新闻(博客,微博)》记者表示，现在大家对待电商的态度基本趋于一致，但是与电商合作的门槛越来越高，除了几家占据先机的公司，大多数基金公司仍然很迷茫，不知道下一步该怎么做。寻求合作平台、开发新型合作模式成了摆在大多数基金公司面前的难题。

开年大战即起/

2014年伊始，基金业互联网金融大战即起。

1月13日，苏宁余额理财产品上线公测，取名“零钱宝”。首批支持广发基金“天天红”、汇添富基金“现金宝”两只货币基金。零钱宝内资金可随用随取，既可用于苏宁易购购物、生活缴费、推出的理财通开始试运营。业内纷纷猜测，注册用户高达6亿的微信介入货币基金，很可能会打破余额宝一家独大的局面。而当日，天弘基金公布余额宝规模已经达到2500亿元。

随后，支付宝称，余额宝“企业版”正在内测中。余额宝“企业版”主要针对的是淘宝线上卖家企业，为这些客户提供现金增值服务。

业内评论称，未来的互联网是移动端的天下，腾讯和阿里两个巨头之间的战争会越来越好看。从消费者对支付宝钱包的体验来看，微信如果仅仅做一个模仿者和追随者，超越支付宝并不容易，未来微信以怎样的方式与阿里竞争，值得期待。

京东金融相关负责人告诉《每日经济新闻》记者，京东金融未来打算搭建一个基金超市，将70多家基金公司的产品放上去。此外，也会推支付钱包，这是所有第三方支付平台都要推的业务，但是在推出之前，希望先找到安全无风险的产品，给投资者一个长期稳定的收益。

“2014年，更多好的模式可能会被开发出来，将对这一行业产生深远的影响，值得我们期待。”一位基金行业资深人士向《每日经济新闻》记者表示。

银行版余额宝开始反击/

互联网金融对银行来说是一个两难的选择，倘若银行推出类余额宝产品，很大一部分活期存款可能会被货币基金取代，资金成本会推高；若不推出，其存款规模迟早会被类似业务侵蚀，造成资金和客户的双重流失。

推出半年多时间便已突破2500亿元的余额宝，让银行不得不展开反击，以保卫自身存款。

2013年12月，等公司旗下的4只货币基金，投资者在交行手机银行、网上银行和柜台均可实现快速申购和赎回，资金可实时入账。

与此同时，推出了“天天益”业务。据媒体报道，工行浙江分行推出该业务后，仅两天时间客户的累计申购额就达数亿元。

实际上，银行与基金公司新近推出的货币基金产品只是实现了最基本的“t+0”业务，在支付场景和功能上并未做过多的扩展。

尽管如此，银行反击的火药味已经出现。银行本身具有较大的客户基础，如果推出真正意义上的类余额宝业务，当用户体验达到一定程度的时候，将会对余额宝产生一定冲击，互联网金融的格局也将发生变化。

据了解，网推出的活期宝内嵌8只货币基金，投资者可在不同货基之间随意转换，当天收益不受损，但是没有应用场景和支付功能，客户粘性不强。

无论是什么“宝”，基金公司多数处于“寄人篱下”的状态。于是，花代价建立自己的电商平台，成了一些基金公司的工作重点。

汇添富已经连续几年对电商进行了大量投入，目前效果初显。公司相关人士称，汇添富创造的“自建平台，自我引流”模式，采用互联网营销模式，把客户直接引流到直销平台上沉淀成自有客户，是未来可能成功并可复制的一种模式。

汇添富主推的“现金宝”，最早涉足货币基金功能创新领域，账户内的货币基金及其支付应用几乎是基金公司中最早实现还信用卡、快速取现等功能的，其应用场景也十分丰富。“现金宝”对接着与汇添富合作的各大合作电商。

2013年末，汇添富依靠自己的电商平台销售的“全额宝”，30个小时销售规模高达6亿元。

客户在购买汇添富产品后，基金公司可掌握客户的资金状况，随即可针对性地向一些高净值的客户推荐一些高端理财产品。

此外，汇添富还计划把电商部门和一部分it业务剥离，成立独立的子公司。

“从目前基金公司的处境来看，扮演的角色更多的是一个产品供应商，汇添富往超市类这种大平台方向发展的可能性极大，到时候销售的不仅仅是自己公司的产品，客户会有更多的选择。未来，基金公司也可凭借互联网技术，把金融做的更彻底，倘若客户的需求都能在它这一个平台实现，基金公司对客户的掌控度会更强。挖掘大数据，并做数据分析，然后从产品的需求角度出发，找到产品和客户匹配，客户对平台的依赖也会更强。”一位基金公司人士称，汇添富现在只能卖它自己的基金，虽然做了很多it技术的开发，但是对客户来说限制太多，还不是一个广泛的平台。