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【消息】冰箱巨头纷纷转战高端拟扭转颓势现状

发布时间:2020-11-17 09:56:53 阅读: 来源:滚焊机厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp; 转战高端为了卖个好价钱&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>  </FONT><FONT size=2>LG电子</FONT><FONT size=2>在华增资新建的全球第一家“帝雅斯”(DIOS)高端冰箱生产基地上周末在江苏泰州竣工投产。这不是第一家宣称转战高端冰箱市场的</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>。就在一周前,美的号称斥资15亿元,填补公司在超大容积冰箱、</FONT><FONT size=2>滚筒洗衣机</FONT><FONT size=2>、干衣机等高端产品线上的空白。值得注意的是,美的靠贴牌进军自有品牌冰箱产业已有七八年之久,但一向挤不进主流市场。此番倚仗兄弟公司荣事达、华凌再战冰箱市场,并且定位中高端,成败如何,值得关注。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>  而一向在低端市场占据一席之地的新飞、美菱同样喊出了主攻中高端市场的口号。新飞宣称全面改造中高价位冰箱;获得</FONT><FONT size=2>长虹</FONT><FONT size=2>巨资切入的美菱则公开计划,将在今年内退出1400元以下低端冰箱生产,主攻中高端市场。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>  </FONT><FONT size=2>科龙</FONT><FONT size=2>市场部人士向记者分析,中外冰箱巨头集体转战中高端市场,一方面缘于原材料连年持续上扬导致中低端冰箱成本整体上升,继续做只能是微利甚至赔本赚吆喝;另一方面近年来国内冰箱产业格局面临诸多变数,并购大潮仍然汹涌未去。对某些品牌而言,唯有转走高端,才可能卖得好价钱。&nbsp;</FONT>

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<P><FONT size=2>  高端市场需求量增长迅速&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>  当前国内冰箱市场呈现整体价格攀升、高端市场放量增长趋势,也是厂商争相转战高端的原因。根据中怡康统计数据综合分析对比显示,2005年国内冰箱市场销量比2004年至少下降了4%,而</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>收入却同比增长了10%以上。这表明中高端等创新差异化产品销量需求大增。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>  来自北京数字华夏家电研究所的一份调查亦显示:2005年中国有13%的城市家庭步入中产,达2450万户;2010年将有25%的家庭步入中产,为5700万户,这些家庭为高端冰箱提供了强大的市场空间。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>  面对巨大的市场需求,外资品牌也纷纷加大攻势。在去年初曾有消息称,LG有意逐步放弃在中国市场使用帝雅斯品牌,而集中主推LG品牌冰箱,显然传闻并不准确。帝雅斯系列是LG电子冰箱产业多元化品牌中的最高端品牌,自三年前投放中国市场以来一直与</FONT><FONT size=2>西门子</FONT><FONT size=2>并列占据着国内冰箱市场的最高端。LG电子市场部人士向记者宣称,在江苏增资扩建帝雅斯冰箱基地,更加表明LG将在中国传统家电市场主打高端战略。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>  LG电子泰州冷机有限</FONT><FONT size=2>公司法</FONT><FONT size=2>人长朴永一介绍,新工厂占地共130亩,</FONT><FONT size=2>投资</FONT><FONT size=2>额达1800万美元(1.6亿元人民币)。今年预期产量为25万台。</FONT></P>

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