创新广电湘军的担当-【新闻】

发布时间：2021-04-06 08:26:18 阅读：次来源：滚焊机厂家

湖南日报记者易禹琳

“成为影响力第一、市值第一、品牌第一的省级广电，建成国内最具创新活力和有全球影响力的新型主流媒体集团。”这是广电湘军的新目标。2017年，湖南广播电视台创收183亿元，从内容、平台到品牌不断创新，成为广电湘军的担当。

内容创新，新闻大片唱主角

2013年11月5日至15日，湖南卫视《湖南新闻联播》推出11集系列报道《县委大院》，电影大片的拍摄手法，讲述在老旧大院里心系百姓的基层干部故事。当时正值“反四风”，经200多家媒体互动传播，一下火遍全国。从此，湖南广播电视台开启新闻大片时代。

5年来，从《县委大院》《绝对忠诚》《湖南好人》《初心璀璨》《为了人民》《为了子孙后代》《我们向往的美好生活》《在改革的春风里》，到当下播出的《我爱你，中国》第二季，一批艰苦奋斗的基层干部、忠诚奉献的科学家、大漠高原驻守的战士、三湘四水的扶贫队员、极端环境下的“美丽中国守护者”……一一被大家热议。每一个议题设置，都号准时代脉搏，引领舆论主流。仅2017年，广电湘军就捧回了4个中国新闻奖，《新闻大求真》获新闻名专栏。

这是湖南广播电视台新闻立台产生的效应。湖南广电创新人才使用机制，向年轻要活力，选拔、任用一批75后年轻干部走上主要领导岗位，大胆起用90后担任制片人。2018年5月25日，湖南卫视又为7个工作室授牌，将最优秀的制作人放在“C位”，“给政策，给机会，给未来”，鼓励研发新节目。

导向第一，人被激活。于是，综艺节目和公益广告的内容都在创新。《儿行千里》《声临其境》《让世界听见》《看见未来》等一批弘扬社会主义核心价值观的节目广受好评，《共产党员的朋友圈》《我的二维码》等公益广告也在朋友圈刷屏。

平台创新，传递青春正能量

互联网时代，如何留住转移到网络和手机的年轻观众？广电湘军认准时机，2014年4月推出芒果TV独播战略，成为媒体融合的示范。

“独播”，放弃出售版权的收入，以湖南卫视的优质节目吸引年轻人聚合在芒果TV平台，再以主流媒体的担当，大数据的精准分析，自制优质节目，走“独特”路线。短短三年，芒果TV移动端用户达5亿，PC端视频播放月覆盖人数2.46亿，90%以下是30岁以下的年轻人。2017年，芒果TV经营收入35亿元，在全行业率先赢利，挺进国内网络视频行业前四。

好的平台是为了产生更大的影响力。《我的青春在丝路》《我爱你，中国》《为了人民》《百心百匠》《我的纪录片》等片率先在芒果TV上线，再在电视上播出，创造了惊人的点击量和收视率，引领年轻一代积极向上。

在为粉丝举办的青春芒果节里，芒果TV又发动90后00后公益助学，在260万年轻人互动的青春芒果夜舞台上，请来了在巴基斯坦种水稻的蔡军妻子，传递青春正能量。

品牌创新，“中国V谷”呼之欲出

临近湖南广播电视台，浏阳河在此拐了一个U字形大湾，大湾怀抱的鸭子铺是建设中的马栏山视频文创产业园。

2017年12月20日奠基，2018年6月29日，国家广电总局批复设立中国（长沙）马栏山视频文创产业园，陌陌等5家企业落户马栏山。今年7月18日，31家香港文创企业代表“抱团”考察马栏山视频文创产业园。

做中国最好的视频基地。“北有中关村，南有马栏山”，马栏山不再是湖南广电的代名词，而成为湖湘文化创新精神孕育的“中国V谷”。它指向互联网及创意经济，指向省会建设与区域经济，指向“一带一部”乃至“一带一路”，品牌价值不可估量。

8月，湖南广电加大投入，正推进节目生产基地和马栏山广场建设，加快实施芒果大厦的开发，全力打造以文创股权投资基金为载体的马栏山园区金融平台。

据业内人士预计，马栏山文创产业园建成后就业人员将高达10万，10年内实体+虚拟园区产值将达3000亿元。不但能带动视频产业上下游、衍生产业发展，还将惠及旅游产业。